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爆红之前,Papi酱、李子柒、李佳琦都在做什么?

GPA+ 2023-04-28

The following article is from 甘北 Author 甘北

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作者:甘北,来源:甘北公众号(ID:ganbei1990)。原文标题《爆红之前,李佳琦在做什么?》


一个朋友请教我怎么做公众号。

我便跟他讲怎么写稿,怎么转载,怎么运营,几乎是事无巨细,通通托底告知了。

他非常感激:“没想到你这么愿意教我,很多人是不愿意透露的。”

这话我听过很多次,几乎每隔一段时间,就有人对我说一遍。

不是因为我特别大方,而是没什么好瞒的。

公众号运营就这么简单,说白了就是往死里写,争取搞点爆文,有了一定粉丝基数,再跟别的公众号互相推荐下,实在有钱没地方花,可以氪金做点别的推广……

这些我不告诉他们,过不了两三个月,自己也能摸索出来。

但是,我更心知肚明一件事:即便知道了所有秘诀,99%的人依旧没法做起来,他们会在第一步就败下阵来。

没几个人能耐得住日更原创的苦。

入行三年,我见过无数这样的人,起初摩拳擦掌,去打听各种秘诀,上各种写作班,随后豪情万丈地注册了个公众号,兴致勃勃写了七、八篇,没了。

你问他怎么不写了,他说都写了那么多篇,还没有爆文,坚持不下去了。

随后话锋一转,他又问我:“有没有出爆文的诀窍?”

话锋至此,就没什么好聊的了。

因为我自己都没出过爆文,哪知道怎么出爆文呢?

我不是天才型选手,没法像一些大咖一样,洋洋洒洒几千字,就是几百万阅读。我从来没有过这么辉煌的战绩。我更像一头老黄牛,一只小蚂蚁,一点点耕耘,一点点搬家,一篇一篇地写,一个一个涨粉。

这是最笨的方法,但如今看来,这是对于所有普通人而言,最靠谱的方法。



有读者曾不忿,李子柒和李佳琦,两个拍视频的,凭什么赚那么多钱?

我说,那你不妨拍拍看看?

什么行业都有壁垒,你想开个烤鸭店,不知道别人的烤鸭为什么又香又脆。你想开个卤水店,不知道去哪儿搞卤水秘方。

唯独网红这个行业,几乎是零壁垒的。

你每天都能在直播里,清清楚楚地看到李佳琦是怎么赚钱的。还有李子柒的那些视频,每一帧都告诉你怎么拍了,但你拍一个试试?

身边很多朋友都尝试过做抖音,步骤跟公众号一模一样,先注册一个账号,再拍视频,一条,没火,两条,没火……没了,放弃了,结束了。

成为李子柒,怎么可能呢?

别说忍受长达几年默默无闻的拍摄,就连花心思剪辑一条精品,都是不可能的。

我相信很多朋友都有过拍短视频的经历。

你看网红拍的视频,剪辑、做字幕、做特效、做音效,弄得花里胡哨特别好看。轮到自己拍的时候,只有四个字——太麻烦了!才弄了几个字幕,就已经头晕脑胀,只想快点上传了事,还哪里顾得上什么音效特效?

而李佳琦是怎么样的?

大红大火之前,默默无闻做过几年主播,口红一支支往嘴上搽,再一支支卸掉。女孩子们都懂得,一般口红试到第三遍,嘴巴就会有点痛了,更别说长年累月地试了又卸,卸了又试,唇炎疼死你。

可李佳琦耐住了。

李子柒也一样。

据说早期拍摄的视频,相机只能固定在三脚架,切到手都不敢停,因为会浪费镜头。有时候要来来回回地确认机位,要拍,要剪辑,还要处理效果。

都说她有团队,但这么牛逼的团队,怎么只包装了一个李子柒呢?如果人人都能复制李子柒,团队怎么不搞几百、几千个来圈钱?

因为复制不了。方法告诉你了,模式验证过了,依旧复制不了。

《破产姐妹


早在微博兴起之前,我就在天涯网站上看过Papi酱的视频。

那时候她还没什么粉丝,甚至没多少人知道她的名字,可视频依旧拍得很精彩。

我跟大咖们不能比,但是我同样写了很多年文字。

07年开始投稿,期间经历了默默无闻的十年,退稿信多得就像瀑布,邮箱里每一页都是,拉不到头的。就这样坚持了十年。

一直到2017年,才遇到所谓的“风口”。

我投的是杂志和报纸,一篇散文运气好下来,能有几十块稿费。认识的网文作者更惨,一本书几十万字,拿多少钱呢?500块。

你没有看错,几十万字,500块。他是怎么熬下来的呢?我想都不敢想。

熬,真的只靠熬。熬过所有籍籍无名的夜,熬过所有石沉大海的盼头,熬过成千上万次枯燥的探索,熬过没有尽头的失败和打击。那颗种子才会吸收好养分,“嘭”一声蹿出一颗小嫩芽来,开花结果长成参天大树。

但更多的人,盼不来什么开花结果,早在第一个籍籍无名的夜里,他们就打了退堂鼓。

这个世界不是绝对公平的。不是所有的付出,都注定会有回报。

但这个世界是相对公平的,不说百分之一百,至少百分之八十的付出,是会得到回报的。只是可能它的回报期太长了,绝大多数的人,缺乏等待的耐心。

兴许是上了年纪,我越来越相信一些古朴的道理,比如天道酬勤。

细数身边那些踏实的、肯干的、耐得住性子的,真没哪一个混得特别差。即便不能升官发财一夜暴富,至少能谋到一份很不错的工作,一年挣个十几、二十万,买车买房是不成问题。

我真想不到有哪个是例外。



早几天看到一个文章,说当年的《红楼梦》剧组,如今红的有几个。

演林黛玉的蒋梦婕没红,红的是赵丽颖和李沁。

而她们,都有一个共同点:特别拼。

赵丽颖早前一直演小角色,都说她没有一张女主脸,这姑娘硬是一部一部戏地拍,从女四到女三到女二,到如今毫无争议的大女主。

李沁就更扎实了,一直都不算什么大流量,早在《楚乔传》之前,我看过她很多部电视,演得都很好,但就是不火。

第一部戏就爆红是天选之子的运气。这样的幸运不会降临很多人,更多的人,只能不停地拍,拼命地拍,拍到那个能让自己爆红的角色出现。

之前孙俪晒《甄嬛传》的剧本,密密麻麻做满了批注,据说大冬天演戏怕喷白气,得先往嘴里塞一个冰块。有人暗戳戳地不服,给我几十万一集,我也能这么拼!

(延伸阅读:“孙俪,你有什么了不起”:不要用你的业余,挑战别人的专业

然而,人家凭什么给你几十万一集呢?

你跑过龙套吗,坐过冷板凳吗,练过十几年舞蹈吗,演过无数次配角吗?你什么都没有,人家凭什么给你几十万一集呢?

成功固然是有幸运的成分,但不努力的人,连运气都抓不住。这样的例子在演艺圈可多了去了,一夜爆红,吃喝玩乐,销声匿迹,自毁名誉。

《破产姐妹》


别说给不了你几十万一集,就算真给你,你能演好吗?

我如今自己开了工作室,好歹跟一些应聘者打过交道,一条非常深刻的感触是,很多人别说不给机会了,就算你把金山银山堆在他跟前,他都够不着。

我此前应聘过一个小姑娘,我说你帮我运营今日头条吧。特别简单,就把公众号的文章复制上去,点击发布就行。然后我说,发布之前记得看看预览。

你猜她回了我一句什么话?

她说:“预览要下载APP,我手机上没这个APP……”

当场倒吸一口冷气,千言万语憋进心里,咆哮都发不出声音。

也有另一些年轻人。一个是做商务助理的,特别细心,每一天的行程和安排,她会一而再、再而三地跟我确认,从来没有过纰漏。另一个是做排版编辑的,一个配图不满意,他会花几个小时时间,做出七八个版本来给我挑选。

你看,一个人能不能成功,根本用不上谈天赋,早在这些小事上,就已经能见端倪了。

每个人一生中,都一定会遇到过闪光的际遇,但只有那些很努力的人,才能真正地抓住。你时常抱怨幸运没有垂青,殊不知早就在不经意间,耗尽了自己的运气。

就譬如那个手机里没装APP的应聘者吧,坦白说,眼下有个捡钱的机会,我都不敢让她去,我怕她告诉我:“钱太重了,拎不动。”

为什么偏偏是李佳琦,为什么偏偏是李子柒?

因为只有他们,选择了那条看似最笨,实则最靠谱的方法,在漫长而又勤勉的耕耘中,默默等待幸运的降临。

延伸阅读:李子柒:被故宫翻牌,在海外爆红,这个生活在农村的网红怎么这么牛

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